Три билборда на границе Харькова (видео)

На выезде из Харькова по Салтовскому шоссе 5 марта появились три новых билборда. Вместо рекламы – огромные черные цифры на белом фоне, по одной на каждый щит – «1», «2», «3». Эти билборды – новый проект харьковской художницы Ольги Федоровой. О проекте написала сама художница на своей странице в Facebook.

«Три билборда на границе Эббинга, Миссури» – один из главных фильмов года и номинант в категории «Лучший фильм» кинопремии «Оскар-2018» – картина о сообщении, о слове и его ценности. Несколько емких метких фраз, черные на красном, размещенные на огромных рекламных щитах, не только раскручивают сюжет и влияют на судьбы персонажей – а поражают, завораживают эффектностью высказывания, как жеста, его чистотой и мощью. Это утверждение, манифестация месседжа, как движущей силы современности. Очень быстро этот способ трансляции сообщений и сам билборд как трибуна для публичного высказывания из области художественного вымысла переместились в мир реальный. Акция в честь погибших в пожаре лондонской многоэтажки, протесты после стрельбы во Флориде, марш памяти Бориса Немцова – везде символом, знаменем возмущения и гнева людей, их стремления быть наконец услышанными, стать наконец-то видимыми – стали три билборда с емкими и меткими фразами на них. В фильме героиня пыталась расшевелить всего один маленький провинциальный город. Сегодня же участники подобных акций своими месседжами требуют справедливости уже у высших чинов и глав государств, в то время, как весь мир наблюдает за ними через социальные сети. Став популярными и обсуждаемыми в интернете, «Три билборда на границе Эббинга, Миссури» и разросшиеся вокруг него смыслы породили волну постмодернистских мемов. Серьезные послания заменились абсурдными фразами, анекдотическими выражениями и цитатами из других мемов. Билборд, как транслятор сообщения, стал предметом шуток и стеба. Мой проект – мета-мем, сообщение без сообщения, означающее без означаемого. Это деконструкция самого меседжа, как влиятельной силы информационного мира, и концепции билборда (а по аналогии, и какой угодно публичной площадки – Твиттер, Фейсбук, форум, забор) как медиума его трансляции. И вместе с тем – комментарий о молодых современных художниках в Украине, которые вкладывают огромные силы и деньги, накопленные и добытые на левых подработках – чтобы произвести невероятно масштабное бессмысленное «ничего». Я арендовала три рекламных поверхности подряд, размером 6х3 метра, у шоссе на границе Харькова. Таким образом я потратила время, силы, а также значительную (как для молодого украинского художника) сумму денег чтобы не транслировать с их помощью ничего. Только цифры – «1», «2», «3». Черные на белом, чистые от всех смыслов и не имеющие никакого значения. Экспозиция проекта продлится две недели, с 5 по 19 марта”, – написала Федорова.