Медиа рекламой называется особый вид продвижения, направленный на зрелищное восприятие информации большим числом наблюдателей. Основной задачей такой рекламы является привлечение внимания публики с помощью визуальных, графических и аудио-средств. Медиа реклама может использовать следующие каналы:
Телевидение;
Радио;
Печатные издания;
Интернет;
Наружные носители;
Специализированные помещения;
Борта общественного транспорта, грузовых автомобилей, электричек, поездов, кораблей, самолётов.
Одним из самых дорогих видов медиа воздействия является брендирование. Этот вид продвижения могут себе позволить только компании крупного бизнеса, имеющие солидный рекламный бюджет, включающий расходы на перспективное развитие.
Брендирование имеет целью укрепление имиджа фирмы, повышение лояльности аудитории к продвигаемому бренду.
Одно из наивысших достижений цифровой виртуальной среды – контекстные объявления. Этот вид медиа является одним из самых востребованных рекламных инструментов ввиду максимальной точности отправки сообщений. Цифровые технологии позволяют собирать на каждого из пользователей обширное досье, включающее данные об интересах, стоимости последних покупок, типе используемого устройства, поисковых запросах, месте жительства, перемещениях по городу, личных датах. Анализ этих данных позволяет предъявлять посетителям интернет-ресурсов именно ту информацию, которая, вероятнее всего, привлечёт их внимание.
Несмотря на низкую избирательность телевизионной рекламы, этот вид размещения обеспечивает высокие результаты благодаря грандиозному охвату. В вечерние часы перед экранами усаживаются десятки миллионов граждан, и среди их числа всегда найдутся потребители любого предложенного продукта. ТВ-реклама отличается выдающимися возможностями.
Ролик может строиться на сложном сценарии, актёрской игре, включать спецэффекты, воздействовать на эмоциональную сферу и подсознание.
Билборды, ситилайты, брандмауэры, троллы, бэклайты, скроллеры, призматроны: перечень конструкций наружных носителей неисчерпаем и каждый год пополняется новыми образцами, построенными с использованием новейших технологий. С помощью цифровых технологий удаётся усовершенствовать и традиционные виды «наружки».
Уже сегодня билборды и ситилайты активно взаимодействуют с пешеходами и водителями, анализируя состав аудитории и показывая таргетированную рекламу. Интерактивные носители приветствуют людей, сигналят светом, издают звуки, реагируя на поведение окружающих, и даже создают дополненную реальность.
